最近几年来，陪伴市场情况和消费需求的庞大转变，家居软装行业进入了调剂和转型摸索期。在全新的成长情势下，面临年青世代逐步成为家居消费主导气力，越发寻求个性化、情感化价值和自我精力的彰显，软装行业焕发新生的突围之路该怎样走？

跳出市场看软装，中汉文明数千年延续的传统和平易近族文化中，也许就包含着软装立异成长的不竭灵感和鼓舞人心的前行气力。9月20至22日，由家居畅通龙头红星美凯龙与知名艺文机构艺文力结合筹谋举行、集结了18家软装头部品牌的 焕新 寻蓝打算 2023年中国软装美学溯源研习会（第二季）在贵州榕江进行。这也是继2021年第一季勾当后，红星美凯龙再次举行中国软装美学溯源研习会。

红星美凯龙家居团体履行总裁兼年夜营运中间总司理朱家桂在论述软装美学溯源研习会的初志和意义时指出，曩昔2年，软装行业有了良多转变，业内也有良多新的摸索，红星美凯龙联袂软装品牌火伴从敦煌走到榕江，就是但愿从传统的、平易近族的文化中罗致灵感，一路激荡探访软装成长之路。

研习时代，品牌代表们与红星美凯龙团队一道，带着行业成长议题动身，以 郊野查询拜访 的体例，走进村寨，走近非遗，溯源人类古老聪明，睁开了一场横跨传统文化与现代贸易文明的研习与对话，时代还举行了红星美凯龙 2023软装消费摸索与产物立异Talk ，分享研习心得，共话软装成长。

美学溯源：探访震动心里的那一抹 平易近族蓝

地处黔东南的榕江县，是一座布满 苗风侗韵 、具有千年非遗传承印记的山地小城。在这里，非遗本日常，少数平易近族建筑、衣饰纹样、色采、音乐等 千匠百艺 ，配合组成了一幅立体式的多元非遗文化图景，披发出怪异的人文魅力。使人称奇的是，这里仍是火爆出圈的 村超 起源地。

榕江是 热 的，更是 美 的。此中有一种美，是 蓝 。从本地少数平易近族衣饰的 蓝 ，到背后的古老 蓝染 身手， 蓝 在这里，不但是平常，更是匠心传承。 寻蓝 ，恰是此次研习会的命题之一。

在青在蓝古法蓝靛膏出产基地，研习会成员们感慨在从 一片板蓝根枝叶 到 一个蓝染财产 的庞大跃迁。在苗族蜡染刺绣州级非物资文化遗产传承人杨再蓉的率领下，大师亲手体验蜡染和扎染工艺，思虑色采、纹样与现代家居软装的毗连。

在丰收村，侗族衣饰身手非遗传承人杨成兰为大师介绍了传统侗布织染手艺的立异和贸易化的摸索。在她的尽力下，传统的侗布焕发了新的色采和材质，乃至实现了出口。研习会成员们无不为她这份苦守与立异的尽力而震动，在交换中还切磋了将侗布利用在软装的可行性。

在年夜利侗寨古建筑群，研习会成员们走进现代设计平易近宿空间，感触感染着传统与现代的天然融会。榕江在地非遗设计师、月亮故里非遗文创中间与生土STRATEGY 开创人双木与大师分享交换了贵州的传统人文美学和蓝染纹样图腾的财产化利用。今朝，他地点的生土STRATEGY，还在跨文化摸索与实践方面，迈出了坚实程序。在交换中，品牌代表们对在软装产物注入更多文化内在，有了全新的思虑。

为了让研习会成员们更深切地体味非遗之美，寻访行程中特殊插手了宰荡侗寨 侗族年夜歌传习所 。凝听世界非物资文化遗产侗族年夜歌传承人杨换珍和40多位村平易近滋养心灵的歌声，沉醉在浓浓侗韵空气中，深入体味到千年文化传承的魅力和鼓舞。

寻访的进程中，研习会成员们全方位感触感染到了传承之美、身手之美、音韵之美、糊口之美带来的震动和冲击，激起了关在行业融会立异的思考。

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不雅点激荡：共探软装成长突围之路

溯源，是为了行业更好地动身。带着从 寻蓝 行程中罗致的美学营养和聪明灵感，9月22日上午，此次研习会的重磅环节红星美凯龙 2023软装消费摸索与产物立异Talk 在具有百年汗青的榕江两湖会馆进行。

在Talk中，品牌代表们连系此次研习体验与本身对软装行业的多年洞察，环绕 传统纹样色采与现代家居软装融会 、 若何捉住年青消费����ȫվAPP者 、 破局存量时期，避免营销内卷 、产物与办事立异等议题，进行了分组钻研，并由小组代表做了不雅点分享。

德国艾仕软装董事长董红强在谈和 若何抢占消费者心智 话题时指出，消费者的心智是多样化的，已从单品到了空间美学乃至情感价值层面，是一个从产物层面到精力层面的层层递进。焕新不单是家居焕新，更是我们心灵的焕新，起首是焕神、焕色彩、焕气概，然后是叫醒与消费者精力层面上的配合认知。

格莱美团体总裁杨元谈到，年青人愈来愈崇尚悦己消费，从设计到选购自立介入水平很是高，会从颜值、办事、调性等多维度考量是不是与本身契合，价钱相对看淡。以往家居品牌较为重视输生产品和品牌调性，此刻要捉住年青人的消费，应当先要去办事，领会年青人的真实需求，去接近他们的糊口。

针对传统纹样色采若何与现代家居软装融会的议题，如沐家品牌开创人殷琪提到，传统非遗文化中的纹样、色采，自己就是一种表达体例，可以经过设计师的设计，融入现代家居软装中，成为消费者的情感宣泄口。作为新时期的年青人和软装从业者，我们有责任去发扬传统文化的理念、精华，将其跟软装品牌的设计去做更多链接，把它做成贸易化的产物，让更多的人用起来，这才是最好的传承。

比来2年，软装行业营销内卷趋在较着。对此，嘉宝莉艺术涂料项目总监彭元聪暗示，软装品牌惟有不中断地进行产物立异，聚焦焦点赛道、焦点产物，做专做精，同时，品类之间要共融共生，相互借力，这才是营销内卷的破局之道。

面临市场新转变，品牌代表们在Talk中，泛论行业成长，激荡不雅点，并在 行业共融共生、做年夜做强市场 方面构成了共鸣。

存量焕新：软装的下一个年夜 蓝海

作为家居畅通的年夜型平台，红星美凯龙最近几年来对软装品类连结着高度存眷。面临软装行业成长中呈现的问题，若何聚集行业整体聪明，鞭策软装可延续健康成长，一向是红星美凯龙思虑、并试图指导行业配合切磋的命题。

红星美凯龙家居团体履行总裁兼年夜营运中间总司理朱家桂在致辞中暗示，当市场进入存量时期，中高端软装品牌更不克不及堕入 卷价钱 的竞争逻辑里。而应当把企业投入升维到 办事力 和 产物力 的突围上，摸索成长差别化。

他强调，存量的焕新将是软装的年夜 蓝海 ，行业品牌年夜有可为，但愿软装行业一路用开放的竞合思惟共融共创，相互 借力 构成 协力 ，最年夜化整合好渠道的平台资本。红星美凯龙今朝正在延续优化平台，将为品牌方供给最好的渠道和资本。

红星美凯龙年夜营运中间软装事业部总司理万莉芸在钻研中指出，近期的家居消费调研数据显示，跨越1/5的消费者在装修中愿意把最年夜的预算花在软装上，近60%的家居消费者在装修中愿意为设计买单，而局装和精装的需求最先较着上升。但愿行业品牌一路开辟更广漠的存量市场，焕新软装更光辉的将来，为国人打造更夸姣的家居平常。

此次软装美学溯源研习会不但是对非遗文化之美的一次探访，更是软装焕新成长进阶之路上的一次思惟激荡。在软装市场情况产生庞大转变的布景下，此次研习会一样也是行业共融共创共生的一次全新最先。红星美凯龙将阐扬平台优势，联袂软装品牌延续切磋存量时期下的增加路径，助力构成行业共鸣，配合做年夜做强墙面装潢的年夜市场。